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引子：

老君曰：大道無形，生育天地。大道無情，運(yùn)行日月。大道無名，長養(yǎng)萬物。吾不知其名，強(qiáng)名曰道。夫道者，有清有濁，有動有靜。天清地濁，天動地靜。男清女濁，男動女靜。降本流末，而生萬物。清者濁之源，動者靜之基。人能常清凈，天地悉皆歸。

開篇：

先說兩個自己親身經(jīng)歷的事情：

A．經(jīng)常和一些企業(yè)老總閑聊，老總們也是勤于學(xué)習(xí)的，在網(wǎng)上看了些SEO的介紹，自然排名上位，便心有戚戚焉，碰上我這骨灰級的自然要討教一些經(jīng)驗(yàn)。一般的企業(yè)站無非幾個產(chǎn)品，企業(yè)新聞也就那么幾條，老板們還喜歡趕個時髦，非得首頁弄個大大的FLASH，半天Loading不下來。內(nèi)容更新又少，專職人員少。這樣的站說實(shí)話自然順位排到SE的前列是非常罕見的。所以我的回答常常是兜頭一盆冷水，勸那些老總?cè)缙浠ㄥX找所謂的SEO高手，不如老老實(shí)實(shí)花錢做SE的關(guān)鍵字推廣。除了所謂SEO高手費(fèi)用不菲之外，另外即使做上去也無法一勞永逸。方法違規(guī)甚至被懲處，升天不成反墮地獄。何況類似“加盟”這樣的關(guān)鍵字想用SEO高手津津樂道的方法是永遠(yuǎn)做不上“百度”搜索結(jié)果首頁的，為什么呢？因?yàn)樗谝豁撟螅沂秩腔ㄥX的關(guān)鍵字推廣。

所以對企業(yè)來說最好的SEO就是向SE購買位置。沒有比這個更保險，更穩(wěn)當(dāng)了。企業(yè)站點(diǎn)推廣最需要的人才不是所謂的SEO高手，而是善于挑選恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字，合理使用推廣費(fèi)用的人才。

B．SEO是個社會系統(tǒng)工程而不是所謂幾招獨(dú)門秘籍

曾有一家因關(guān)鍵字堆砌作弊被百度封鎖3年之久,ALEXA排名萬名以內(nèi)的行業(yè)門戶站點(diǎn)找到我探詢解封之道，當(dāng)初被封他們也很快改正了，但是沒有被原諒。時間過去不算短，技術(shù)人員也換了好幾茬，網(wǎng)上傳說的解封之道也是屢試屢敗。和其負(fù)責(zé)人聊起的時候也只有無奈和心疼。

我提出了自己的看法并付諸行動，方法超級簡單而且不花錢，在沒有方法的情況下權(quán)且死馬當(dāng)做活馬醫(yī)的心態(tài)，因?yàn)榉椒词故〗Y(jié)果也不可能更壞。

一共走了3步：

1．踢場子

百度每年都會在本市配合代理商于星級酒店拉些企業(yè)負(fù)責(zé)人來參加營銷會議。當(dāng)然我們也收到了百度代理商的邀請函，會場上百度的營銷專員慷慨激昂，底下聽眾也多半躍躍欲試簽單，開放提問階段居然都是批評百度的，其潛在顧客聽了另一種聲音血也開始冷了。營銷專員臉面掛不住了，會后又要私下溝通一下，當(dāng)然他根本沒權(quán)利解封，但是肯定會匯報。

2．送流量

把以前部分頻道上掛的ADSENSE廣告通通取消掉。注冊百度聯(lián)盟，掛上百度的搜索條，隨便幾萬個Ip的流量，卻帶不來幾毛錢，實(shí)在是寒，當(dāng)然并不是為了賺錢，只是表示一種臣服的姿態(tài)，拱手孝敬一些流量。同時也證明現(xiàn)在的站點(diǎn)不靠百度流量也不小。

3．請求函

EMS一份請求解封函件，詳細(xì)描述了被封的來龍去脈，同時懇求解封。同時附上了網(wǎng)站所取得的文化部，信產(chǎn)部，通管局等七七八八的證件復(fù)印件。申訴本來是有專門郵箱的，但是我選擇快件，信件相對EMAIL更加鄭重。

結(jié)果是封了3年之久的站點(diǎn)，一周后開始重新收錄，在3個月內(nèi)已經(jīng)達(dá)到正常收錄水平，部分關(guān)鍵字達(dá)到理想水平。你能說這不是SEO嗎？

當(dāng)然此次成功的方法，也未必保證能夠COpY。因?yàn)槲覀兙滞馊诉€是始終無法探知其內(nèi)部處理的具體流程和準(zhǔn)則。從技術(shù)派來說這些方式一點(diǎn)技術(shù)含量沒有最被瞧不起。但是如果你把SE想象成一個活生生的人就很容易理解了。

中篇：

SEO牽涉的利益關(guān)系:SE，普通SE用戶，SEOer，利用SEO推廣者

普通SE用戶：快速，簡便得到最想尋找的信息。

SE： 快速返回最準(zhǔn)確的檢索結(jié)果，不斷改善用戶的易用便捷性。

SEOer：改善具體某一個網(wǎng)站排名、流量、面向SE的友好性等等

利用SEO推廣者：在最小金錢代價下?lián)Q取更多流量與潛在商機(jī)。

SE與SEOer爭奪的核心利益：SE搜索質(zhì)量用戶體驗(yàn)，部分利用SEO推廣者付費(fèi)用戶

以利益為導(dǎo)向來考慮，有時候很多事情就不難理解了。

用一種很通俗的思維來考慮，SE是人寫的，無論自然順位排名有多少個條件和權(quán)重，但是規(guī)則也是從正常人的心理狀態(tài)來考慮，SEOer通過觀察和實(shí)踐不斷的猜測，驗(yàn)證，判斷這些規(guī)則并加以利用之，SE的規(guī)則不斷的在變動，客觀上造成SEOer只能是后發(fā)制SE，但是當(dāng)這些方法泛濫成災(zāi)必然帶來SE的修正，就象web2.0初興，SE們給BLOG的權(quán)重都很高。SEOer們一哄而上拼命Trackback,發(fā)垃圾評論，甚至費(fèi)盡心思開發(fā)出群發(fā)工具。結(jié)果呢？導(dǎo)致nofollow標(biāo)簽的大量應(yīng)用與SE中權(quán)重不斷的喪失。從這個層面來說SEOer永遠(yuǎn)在“利用SEO推廣者”付費(fèi)的盤子里分不到多少羹，而把自己變成了SE的“磨刀石”。

為了SEO而SEO的站點(diǎn)，會陷入SEO的迷思，將會本末倒置，拋開SEO來看站點(diǎn)，網(wǎng)站是一種信息的載體，工具，協(xié)助用戶實(shí)現(xiàn)需求和價值。應(yīng)該絕大部分精力想的是怎么更好滿足客戶，超越競爭者。從內(nèi)容形式上來說高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容與高頻率的更新比什么SEO都有用。也許Meta、Robots 、<H1>、<B>、顏色、URL、pR、外鏈之類的東西可能在某段時間內(nèi)很有效果，但是卻無法永續(xù)。而沒有或無精力去把握本源，指望密籍、高招、高人，可能會得逞一時，但不會長久，甚至是滅頂之災(zāi)，因?yàn)檫@種本質(zhì)上是在破壞SE的用戶體驗(yàn)。而這一點(diǎn)恰恰是SE的命根子。《史記•五帝本紀(jì)》云：“父義,母慈,兄友,弟恭,子孝,內(nèi)平外成。”同理SEO的王者之道：內(nèi)平外成！

下篇：

SEO是一種心態(tài)

SEO真的是僅僅面向搜索引擎的優(yōu)化？那搜索又是為誰呢？一個真正的SEO行為如其說針對搜索不如說針對用戶。僅僅考慮SE喜好而為必然劍走偏鋒花了很多精力在用戶看不到的地方，陷入迷信密籍與技巧。

SEO是一種習(xí)慣

無數(shù)的文章大談TITLE，META，ROBOTS,ALT,SITEMAp等等技巧。其實(shí)這是技術(shù)的基本編碼習(xí)慣，很遺憾的是現(xiàn)實(shí)生活中技術(shù)絕大多數(shù)不懂這些，也沒想到研究這些，上班干活，老板交待的功能實(shí)現(xiàn)了拉倒，其它的不干我事。所以常常指導(dǎo)干這些的都是技術(shù)半桶水。當(dāng)然這些也算是SEO涵蓋的范疇，但是重要嗎？大家都這么干就并不是非常重要，就象大家都是W3C標(biāo)準(zhǔn)，對于SE來說這一點(diǎn)幾乎可以忽略不計了。辯證的來看有比沒有強(qiáng)，這種類型的所謂SEO說白了應(yīng)該是技術(shù)人員融入到自己的編碼習(xí)慣中去，而不應(yīng)該還讓這些技術(shù)半桶水來指點(diǎn)。

SEO是一種動態(tài)實(shí)踐而沒有一成不變的密籍

SEO需要花費(fèi)時間去試驗(yàn)，觀察搜索的變化，需要不斷的研究日志及統(tǒng)計數(shù)據(jù)，了解SE對該站的動態(tài)。一個人弄個幾十個站，每天觀察搜索的變化，不斷試驗(yàn)，不出半年我保證你是個周圍人心目中的SEO高手，對于SE及SEO能頭頭是道。

網(wǎng)絡(luò)上SEO介紹文章汗牛充棟，其實(shí)基本上是好的不靈，壞的靈。道理很簡單即使真的是一個很有用的方法，最多代表在那篇文章發(fā)表那一刻及之前有效果。等到你看到，可想而知很多人會看到包括制訂搜索規(guī)則的人。自然這種方法會失去效力。

SEO是一種低調(diào)的事業(yè)

高調(diào)唱SEO的下場都是網(wǎng)站被搜索封光光，淪落到賣所謂的密籍和技術(shù)，且不論那些密籍技術(shù)是否真的有效果。僅僅是高調(diào)就犯了大忌。SE都被NASQA高贏利預(yù)期壓的喘不過氣來，你倒好還這么囂張的和我搶客戶，大家都找你SEO了，我關(guān)鍵字，競價賣誰去？結(jié)局只能是被滅掉。你技術(shù)牛是不，我規(guī)則制不住你，沒關(guān)系，我人工把你站弄到10頁以后去。你能咋地？當(dāng)然另一種高調(diào)吆喝傳授日進(jìn)斗金SEO技術(shù)的幾近乎騙，就不在這討論了，因?yàn)槿绻娴倪@么好賺，他為什么不自己賺，還要肥了你。

SEO需要尊重SE

尊重SE需要體現(xiàn)在各各方面，SE可能會出現(xiàn)這樣或者那樣的問題。平常心對待不要惡語中傷。畢竟SEO是需要靠著SE混飯吃，皮之不存毛將焉附？這方面我有過很大教訓(xùn)，某年某月某日是中國現(xiàn)代歷史上一件至今還很忌諱的事件的**周年紀(jì)念日，某SE積極配合在搜索中把**這個數(shù)字給屏蔽了。導(dǎo)致的結(jié)果是把域名里含有**的一個著名網(wǎng)站給屏蔽了。我當(dāng)晚發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上逞能第一個發(fā)布了該信息，當(dāng)初的本意無非有噱頭弄點(diǎn)流量，沒想其他的。該信息被很多業(yè)內(nèi)BLOG轉(zhuǎn)載，第二天被該SE懲罰，封域名一年。到這一步了再好的SEO又有什么用呢？說倒底SE如人，中國人做的SE，其必然具有中國人的性格，優(yōu)，缺點(diǎn)，國民劣根性。搜索如人，人如搜索。心中沒有SEO才是真的SEO

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